Ikea predáva hotové domy. Draho

Švédsky výrobca a predajca Ikea nechce ostať len ponúkaní lacného a rýchlo zostaviteľného nábytku. Spotrebiteľov chce osloviť aj predajom hotových montovaných domov za prijateľnú cenu.

Bytové jednotky BoKlok sa vyznačujú spravidla otvoreným prepojením kuchyne a obývačky, drevenou alebo laminátovou podlahou, veľkými oknami, či nadpriemerne vysokými stropmi. Pri konštrukcii sú používané ekologické postupy a stavebné materiály, ktoré zabezpečujú nízku spotrebu energií. „Cena bude vždy určovaná vo vzťahu k veľkosti peňaženky cieľovej skupiny. No nebude nízka za každú cenu,“ tvrdí internetová stránka BoKlok.  

BoKlok je spoločným podnikom Ikea a stavebnej spoločnosti Skanska. Tieto udeľujú franšízové licencie s oprávnením na výstavbu a predaj pod značkou na danom trhu. Jedna z požiadaviek na potenciálnych držiteľov franšíz je v dlhodobom horizonte kontinuálne prinášať na trh 200 – 500 jednotiek ročne.  Niekoľko tisíc domov je postavených v škandinávskych krajinách a prvý projekt bol pred dvoma rokmi dokončený aj vo Veľkej Británii. Výstavba prebieha v súčasnosti aj v Nemecku.

Nápad priniesť na trh bývanie za dostupnejšie ceny vznikol v roku 1996. Výstavba bytov sa prakticky zastavila, dopyt po novom bývaní bol vysoký, no nikto sa neodvážil začať stavať pre široké masy ľudí za rozumné ceny. Ikea a Skanska sa rozhodli spolu spraviť prvý krok na prázdnom trhu. Doteraz postavili takmer štyritisíc jednotiek v 100 lokalitách v piatich krajinách. 

Pri vstupe na britský trh spoločnosť avizovala ceny bytov pod 100-tisíc libier a štvorizbových rodinných domov za menej ako 150-tisíc libier. Hlavná skupina záujemcov mala pochádzať z prvokupujúcich, ktorí si nemohli dovoliť iné byty. Cieľovou skupinou mali byť domácnosti zarábajúce ročne 15 až 35-tisíc libier.

Plány na výraznejšiu expanziu v Británii pretrhlo vyschnutie bankových úverov a celkový kolaps trhu s bývaním. Väčšinu z 36 bytov predala alebo prenajala spoločnosť až po vyše roku od kolaudácie, domy za 132 – 150-tisíc libier sa predali až po zľavách za pätisíc libier. V súčasnosti sa trojizbový dom na juhu Anglicka ponúka za 130-tisíc libier. 

Foto na titulke - Flickr

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.